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世界杯区域赞助

记者丨李木圳

整整三个月之前的2022年4月28日,国际足联发出官方公告,宣布The Look Company成为卡塔尔世界杯中北美地区的区域赞助商。

至此,拿到卡塔尔世界杯区域赞助商席位的品牌已达到六家:面向中北美地区的The Look Company,面向中东地区和非洲的Ooredoo,同覆盖南美地区的UPL LTD、Nubank和Claro,以及在卡塔尔世界杯周期拔得头筹的当地物流企业GWC。

然而,世界杯冲刺的半年时间内,区域赞助商名单竟然没有任何增量。

从俄罗斯世界杯周期开始,国际足联调整了世界杯赞助体系,正式将区域赞助商设立为世界杯的第三级赞助。彼时,在俄罗斯世界杯的区域赞助商体系中,俄罗斯企业填满了欧洲区的4个名额,中国企业则将亚洲地区的赞助名额悉数收入。

本届卡塔尔世界杯,最高两级的赞助席位早已确定:国际足联合作伙伴,包括了阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和VISA;而国际足联世界杯赞助商,则有百威啤酒、BYJU、CRYPTO、海信、麦当劳、蒙牛和vivo。

如今,尚无中国企业愿意为卡塔尔世界杯区域赞助权益掏钱。在整个亚洲,也只有一家卡塔尔本土企业成为了世界杯的区域赞助商。在欧洲地区,甚至没有一家企业想得到历史首次冬季世界杯的区域赞助权益。

经过了俄罗斯世界杯,似乎所有品牌已经认清,成为区域赞助商的投入产出比,不如砸钱在各自国内的持权机构,进行合作投放。

转播权方面,全球各国市场表现平稳,多为国家级电视台或是全国性播出平台持有总体版权。

国内市场,中央广播电视总台继续持有卡塔尔世界杯的独家转播权。CCTV5作为世界杯赛事报道的主频道,将直播56场赛事,包括40场小组赛,以及全部16场淘汰赛,小组赛第三轮同时开打的8场比赛将在CCTV5+频道播出;CCTV16奥林匹克频道将以4K超高清模式历史首次参与世界杯赛事转播。

此外,中国移动旗下的咪咕视频是世界杯的新媒体官方平台。抖音集团则是持权转播商。

在美国,21世纪福克斯继续独占世界杯转播权。不过,该公司曾豪掷2亿美金拿下2018年俄罗斯世界杯独家转播权。但由于美国队爆冷无缘正赛,观众锐减,直接造成了21世纪福克斯近2000万美元的亏损。

在澳大利亚,SBS On Demand取代Optus Sport,成为2022年卡塔尔世界杯的独家转播商,加拿大的独家转播权则被Fubo TV拿下。

对于世界杯卫冕冠军法国队,TF1(法国国家电视一台)显然很有信心,TF1和拜因体育法国电视台(BeIN Sports France)共享2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯在法国的媒体版权。7月底,TF1又继续加码,购买了法国国家足球队截至2028年的赛事版权。

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